葡萄酒旅游目的地形象认知和测量——以蓬莱产区为例

• 作者: 苏东平 郑伟楠 魏晓岩
• 来源期刊: 中外葡萄与葡萄酒
• 学科: 工学
• 关键词: 葡萄酒旅游 旅游目的地 形象认知 蓬莱 葡萄酒旅游
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 行业观察
• 页码范围: 68-72
• 页数: 5页
• 分类号: TS262.61
• 字数: 4634字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13414/j.cnki.zwpp.2020.04.015

摘要

本文基于旅游目的地形象概念和认知过程的分析,对葡萄酒旅游形象认知进行分析和概念化.采用结构和非结构法相结合的方法,对葡萄酒旅游目的地进行了测量.以蓬莱葡萄酒产区为例,对蓬莱葡萄酒旅游中的正面和负面形象、形象构成要素满意度、形象因子三个方面进行测量.结果表明,自然环境和风景是蓬莱葡萄酒产区旅游的有利形象,而负面形象主要集中在交通、葡萄酒旅游项目和价格方面.蓬莱葡萄酒旅游目的地形象因子归类为"葡萄酒旅游目的地基础设施""葡萄酒旅游目的地自然环境与风土人情""酒庄建筑与葡萄园、葡萄酒、活动与服务".结合测量结果,对葡萄酒旅游目的营销提出相应建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑伟楠	济南大学泉城学院	2	1	1.0	1.0
2	苏东平	济南大学泉城学院	3	5	1.0	2.0
3	魏晓岩	济南大学泉城学院	2	1	1.0	1.0