情境与文化:微电影广告意义再生成的二重指征 ——以iPhone新春贺岁短片为样本的案例研究

• 作者: 靳晓沛
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 微电影广告 情境 文化附加值 消费行为
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 为大时代留影:华莱坞电影研究——本栏目与浙江大学传播研究所合办
• 页码范围: 43-46
• 页数: 4页
• 字数: 7670字
• 语种: 中文

摘要

用户作为意义再生成的主体,基于情境与文化的双重逻辑完成从微电影广告文本到消费行动的情感转化过程,这一具有表征意义的转变使打造共融场景、重塑集体记忆、释放民族符号、复现媒介仪式、隐形纯粹功能成为关乎品牌广告运作效果的破冰点.本文以媒介情境论和通俗文化理论为研究基础,试图以近年iPhone新春贺岁短片为例,解读微电影广告中的情境构筑与文化表现,提供并解释此类新型信息形态的另一叙事机制.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	靳晓沛	四川大学文学与新闻学院	3	0	0.0	0.0