广告的仪式化传播 对消费者行为影响的应用研究

• 作者: 张映雪
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 广告仪式化传播消费者行为应用研究
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 广告在线
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 字数: 3565字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2020.02.038

摘要

精神消费和文化消费潮流的兴起加速了"仪式感社会"的到来,广告人作为时代文化的先驱者和反光镜,应当对"仪式"有更多的认识,并且将这个概念应用到实际的广告营销活动中去.文章基于美国文化学者詹姆斯·凯瑞提出的"传播的仪式观"概念,从广告传播形式和广告内容两个角度,为广告的仪式化传播在影响消费者行为方面提出了一系列的应用建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
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