顾客感知价值对消费者购买有机农产品意愿的影响研究

• 作者: 张国政 徐增 阳丽
• 来源期刊: 广东农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 计划行为理论 消费者感知价值 产品知识 主观规范 行为控制 购买意愿
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 农业工程·信息技术·农业经济
• 页码范围: 149-157
• 页数: 9页
• 分类号: F326.6|F713.55
• 字数: 9006字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16768/j.issn.1004-874X.2020.01.021

摘要

[目的]探讨有机农产品顾客感知价值及产品知识对于消费者态度和行为意图之间的驱动关系.[方法]以国内主要城市大型超市700个消费样本为例,基于计划行为理论,并运用结构方程进行实证检验.[结果]消费者产品知识、环境价值、安全价值、健康价值和社会价值均正面影响消费者对有机农产品的态度,其中消费产品知识的影响最大,享乐价值对消费者购买有机农产品态度的影响没有得到证实;消费者态度、主观规范和感知行为控制均正面影响消费者对有机农产品的购买意愿,其中消费者态度影响最大.[结论]促进消费者购买有机农产品,关键在于提升消费者态度,因此在努力提升农产品顾客感知价值外,尤需重视提升消费者有机农产品知识.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张国政	湖南农业大学商学院	46	256	9.0	14.0
2	徐增	湖南农业大学商学院	5	7	2.0	2.0
3	阳丽	湖南农业大学商学院	1	0	0.0	0.0