ZARA"平民时尚"品牌形象的塑造与传播

• 作者: 余媛媛 郄可心 陈李红
• 来源期刊: 西安工程大学学报
• 关键词: ZARA'平民时尚' 品牌形象 消费者购买行为 塑造与传播
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 纺织科学与工程
• 页码范围: 13-18
• 页数: 6页
• 分类号: TS941.12|F426.86
• 语种: 中文
• DOI: 10.13338/j.issn.1674-649x.2020.03.003

摘要

为了研究ZARA"平民时尚"品牌形象的构成要素,以及与消费者购买行为之间的关系,基于品牌形象测评理论,结合感知价值和消费者行为理论,提出由4个维度21个指标构成的ZARA"平民时尚"品牌形象.提出品牌形象与消费者购买行为关系的4种假设,并构建相应的理论模型及实证检验.结果表明:主观价值、传播价值和产品形象对消费者购买行为均有正向影响.认为服装品牌应该从贴近顾客、传播文化和打造产品来塑造与传播"平民时尚"品牌形象,从而提高品牌的辨识度和竞争力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈李红	上海工程技术大学纺织服装学院	17	20	3.0	4.0
2	郄可心	上海工程技术大学纺织服装学院	1	0	0.0	0.0
3	余媛媛	上海工程技术大学纺织服装学院	1	0	0.0	0.0