建筑业央企“同质化”趋势下 实施品牌文化建设是必然选择

• 作者: 郑文华
• 来源期刊: 铁道工程企业管理
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌文化建设 建筑业 央企 亲近感 电力设施 港口码头 基础设施建设 同质化
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 9-9
• 页数: 1页
• 分类号: F426.92

摘要

近年来,中国的基础设施建设,在公路铁路、港口码头、机场车站、隧道桥梁、市政水务电力设施等诸多领域,一直处于高位状态运行。一大批建筑企业迅速崛起,实力得到大幅提升。伴随着社会的进步,当一个产业越成熟时,在物质层面的同质化就越明显,而对精神层面、情感性差异的需求就越突出。在建筑业竞争日趋激烈、同质化日趋明显的当下,若想要获得业主(建筑企业的主要客户)和社会公众在心理和情感上的亲近感,一个很重要的手段就是推进品牌文化建设。

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