大数据精准广告的伦理问题和路径分析——基于消费者感知的实证研究

• 作者: 张良悦 杨先顺
• 来源期刊: 传媒观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 大数据精准广告 伦理问题 消费者感知 实证研究
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 所属期刊栏目: 学术园地
• 页码范围: 67-75
• 页数: 9页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

在大数据时代,网购越来越成为人们生活中的一部分,网购中出现的精准广告在给消费者提供便利的同时,也存在着许多伦理问题.本研究通过问卷调查,发现消费者对精准广告中的伦理问题具有较高认知度、低敏感度和较高认可度,总体感知较高,并通过深度访问进一步得出消费者会从安全(Safety)、自愿(Voluntary)、诚信(Integrity)、有益(Beneficial)、多样(Diversity)五个维度进行精准广告伦理感知,并建立消费者伦理感知SVIBD模型.为保护消费者隐私以及解决精准广告的伦理问题,在国家法律、行业自律和消费者三个角度对精准广告的未来发展提出建设性意见.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨先顺	暨南大学新闻与传播学院	46	213	8.0	12.0
2	张良悦	暨南大学新闻与传播学院	3	0	0.0	0.0