回归与超越:粉丝文化语境下网民对"网红带货"的情感态度研究

• 作者: 孙强
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 网络直播 网红带货 虚假宣传 情感偏好 监管体系
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 受众研究
• 页码范围: 115-119
• 页数: 5页
• 字数: 9518字
• 语种: 中文

摘要

研究以微博平台为文本数据来源库,把"网红带货"作为搜索关键词,通过Gooseeker第三方软件采集到15条相关性微博中的11629条评论,然后再应用Python编程的方式来对大数据文本进行分析.研究梳理出,网红带货引发的现实问题有五个方面,分别如下:假货产品的问题、虚假宣传的问题、主播担责的问题、监管缺位的问题、消费者权益保障的问题.通过LDA文本聚类对评论性文本的主题结构分析后,发现主题结构呈现出三个方面的特征:粉丝群体对涉事网红形象认同的主题聚类,网民对网红带货现实问题的主题聚类,粉丝群体涉事网红问题转嫁的主题聚类.以Snownlp作为文本情感值计算的方法,在网民对于网红直播带货的情感态度状况中,发现粉丝群体存在情感偏好支配理性的话语和行为逻辑.在"直播带货"中,粉丝群体对网红主播的情感偏好,会淡化主播涉嫌虚假宣传的事实,并且粉丝群体会采取"问题转嫁"的方式来为偶像主播寻求解释,这为网红带货现象的治理带来了挑战.构建立体式监督管理体系,有助于网络直播带货的良性发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙强	上海大学新闻传播学院	9	17	2.0	4.0