基于IP价值的品牌传播策略研究

• 作者: 黎玉杰
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: IP营销 品牌传播 粉丝经济 内容营销
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 88-90
• 页数: 3页
• 字数: 5620字
• 语种: 中文

摘要

2019年社会消费品零售总额增速降至8.4％,消费增速总体趋势的下行,直接导致市场竞争日益激烈,从“种草就买”到“精挑细选”品牌营销的重要性日渐凸显.由于广告自身的信任危机、消费者“精明”程度的加深以及品牌营销现阶段所面临的种种挑战,()广告等传统营销手段对品牌的传播作用逐渐下降,2015年在国内掀起阵阵浪潮的IP现象级营销或成众多企业的新路径与新选择,同时在这个内容营销的大时代,热点IP几乎是每个企业想要搭载的顺风车,基于IP价值进行品牌营销也成为企业竞争的重要一环.本文以“基于IP价值的品牌传播策略研究”为题,介绍IP营销的发展与应用,再利用文献查阅法、案例分析法、归纳总结法全面了解IP营销的运作与策略,找到共性与有效性策略,以期更好地发挥IP价值助力企业的发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黎玉杰		1	0	0.0	0.0