在线评论信息特征对冲动性购买的影响机制研究

• 作者: 王亚萍
• 来源期刊: 科技创新与生产力
• 关键词: 在线评论特征 营销模式 冲动性购买倾向
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 所属期刊栏目: 创新思维
• 页码范围: 8-12
• 页数: 5页
• 分类号: F276.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-9146.2020.07.008

摘要

通过回顾影响在线评论的有关特征,采用实证研究的办法探讨在线评论数量、 质量、 差异、 星级、 效价5个方面对顾客冲动性购买行为的影响机制.研究发现,在线评论数量、 差异以及效价通过消费者信任的中介作用影响顾客冲动性购买行为,而在线评论质量、 星级直接影响消费者冲动性购买行为.通过研究,有助于完善电子商务在线平台管理的工作,为更好地开展营销活动提供了理论基础.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王亚萍		2	0	0.0	0.0