"一带一路"倡议的对外传播效果研究 ——基于对外国受众的调查分析

• 作者: 赵永华 卢丹
• 来源期刊: 新闻春秋
• 学科: 社会科学
• 关键词: "一带一路" 对外传播效果 受众调查 认知与评价
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 传播学研究
• 页码范围: 23-32
• 页数: 10页
• 分类号: G210
• 语种: 中文

摘要

本文采用问卷调查法、深度访谈法和焦点小组访谈法,考察外国受众对"一带一路"倡议的认知与评价情况,以此为基础探讨"一带一路"倡议的对外传播效果.通过对问卷调查所得数据和访谈资料的统计分析,研究发现"一带一路"倡议的对外传播效果并不十分乐观.从认知角度,外国受众对"一带一路"倡议的基本认知度不高、对具体项目的认知水平存在较大差异.外国受众对"一带一路"倡议中经贸往来、基础设施建设的认知度较高,对政治领域和民心相通的认知度较低.从态度层面,虽然外国受众对"一带一路"倡议的整体评价处于中间偏上水平,但仍存在对"一带一路"目的不太理解、对"一带一路"前景不甚关心的情况.我国对外传播媒体只有重视"民心相通"的贯彻落实、及时回应质疑和解答疑虑,才有可能取得更好的对外传播效果.