论中国网络剧营销策略的创新与发展

• 作者: 张智华 陈昕
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 经济
• 关键词: 网络剧 广告模式 营销策略 发展
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 18-22
• 页数: 5页
• 分类号: F27

摘要

中国网络剧市场呈现优质内容和营销媒体的结合,向专业化、成熟化、精细化制作发展,网络视频用户对剧集的消费需求保持上升趋势。用户对移动互联网的依赖越来越强,整体互联网经济增速远高于传统经济。网络营销将内容商品化,变现能力相比传统营销模式大幅提升。网络剧营销策略之一是近几年中国热播网络剧,使部分粉丝变成会员,部分会员变成用户。网络剧营销策略之二是广告投放出现新模式:"场景+"营销、社会化媒体裂变营销和整合跨界营销为主,实现品牌效应和利益最大化。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张智华	北京师范大学艺术与传媒学院	131	357	9.0	13.0
2	陈昕	北京师范大学艺术与传媒学院	6	3	1.0	1.0