广告看台

• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 广告代理 营销力度 首席执行官 财报 分析师 创意设计 卡夫 代理商
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

卡夫亨氏计划砍掉一半广告代理商2020年2月初,食品巨头卡夫亨氏宣布计划2020年内将其创意设计代理商从36家削减到19家。其首席执行官在财报电话会议上对分析师说,为了让业务好转,卡夫亨氏今年计划将合作的广告代理机构的数量削减一半,同时将面向消费者的营销力度提高30%。当被要求详细说明战略时,卡夫亨氏的一位发言人告诉媒体,“我们正在以全新的视角评估创意和设计代理商”。