宜兴紫砂品牌建构路径研究

• 作者: 欧爽
• 来源期刊: 中国艺术
• 关键词: 宜兴紫砂 品牌建构 路径策略
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 工艺|Arts and Crafts
• 页码范围: 31-39
• 页数: 9页
• 语种: 中文

摘要

宜兴紫砂属于传统产品区域品牌类型之一,同时也是重要的国家地理标志产品[1].宜兴紫砂在品牌建构过程中,依靠宜兴地区先天的地域材料优势,形成了以"地区名+产品名"且具有鲜明地域特色的地方品牌.紫砂壶作为宜兴紫砂的代表性产品,是宜兴对外宣传的一张特色城市名片.本文通过对紫砂壶发展史的系统梳理,结合宜兴紫砂行业的实地调研,旨在分析宜兴紫砂品牌建构的因素,明晰其品牌建构的路径及策略.