基于熵值法的中国西南地区国家5A级旅游景区微博营销评价

• 作者: 刘颖 梅燕 颜梦琴
• 来源期刊: 海南师范大学学报（自然科学版）
• 学科: 地球科学
• 关键词: 微博 熵值法 国家5A级旅游景区 旅游营销 西南地区
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 地理与环境科学
• 页码范围: 463-469
• 页数: 7页
• 分类号: K901.7|F590.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.12051/j.issn.1674-4942.2020.04.014

摘要

在移动互联网时代,微博营销已成为旅游景区获取竞争优势的重要途径.文章以西南地区国家5A级旅游景区为研究对象,运用熵值法构建包括微博活跃度、微博内容覆盖度、微博传播力三个方面的国家5A级旅游景区微博营销评价指标体系,并对西南地区国家5A级旅游景区微博营销的综合评分及排名进行分析.结果表明:西南地区各省份国家5A级旅游景区微博营销发展不平衡,一些建成时间较早的国家5A级旅游景区微博平台建设更加全面,官微影响力更大,其中微博传播力的建设对景区微博营销起关键作用.文章从联合营销、提升内容丰度、开展营销活动、创新营销方式等方面提出了优化微博营销的建议.