内容应用方:资深玩家开辟大屏新战局

• 作者: 王莉娜
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 工学
• 关键词: 应用软件 收视行为 智能电视 数据显示 奇异果 到达率 收视习惯 视频平台
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 38-43
• 页数: 6页
• 分类号: TP3

摘要

智能大屏的崛起深刻影响了以直播收视为主的用户收视习惯,点播成为主流收视行为。据勾正数据2019年11月公布数据显示,智能电视使用行为表现中,直播场景到达率21%,点播场景到达率39%。如此环境下,内容应用方成为智能大屏的用户流量集聚地,这其中包括三类角色:一类是以银河奇异果、CIBN酷喵影视以及云视听极光为代表背靠BAT旗下爱奇艺、优酷以及腾讯视频的头部网络视频平台;另一类是具有广电背景且内容资源雄厚的芒果TV、风行网等;还有一类是深度扎根电视大屏的电视猫等第三方应用软件。