城市品牌影响力评价及提升路径研究——以陕甘宁蒙晋交界地区为例

• 作者: 李玏
• 来源期刊: 城市
• 学科: 经济
• 关键词: 城市品牌 影响力 综合评价 提升路径
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 城市发展战略
• 页码范围: 35-45
• 页数: 11页
• 分类号: F291
• 语种: 中文

摘要

品牌作为一种无形资产、稀缺资源,已经成为城市推动供需结构升级,促进经济高质量发展的重要途径之一.笔者依托城市品牌形象、产业品牌和产品品牌的良性互动、互促、共进关系,构建了包括城市品牌形象知名度、产业品牌认知度以及产品品牌美誉度3个系统,城市曝光度、网络传播力、旅游推广度、投资传播度、平台建设、行业话语权、产品品牌质量和产品品牌价值8个指标集,23项具体指标的城市品牌影响力综合评价指标体系,采用层次分析法(AHP)修正下的熵值评价法,对陕甘宁蒙晋交界地区城市的城市品牌影响力水平进行了测度.结果表明:研究区域城市品牌影响力的个体间差异较大,存在显著的分化现象;城市品牌影响力与城市行政等级密切相关,呼和浩特和银川的城市品牌影响力显著高于其他城市;各地区城市品牌、产业品牌和产品品牌发展不均衡,其中城市品牌知名度指数普遍较高,均值达到36.74,而产业品牌认知度指数均值在准则层中最低,仅为32.97.在分析城市品牌影响力现状特征的基础上,笔者提出了精准定位城市品牌形象、以产业集群为载体促进产业品牌建设、因地制宜创建产品品牌以及优化地区品牌发展生态环境的城市品牌影响力提升策略,以期为加强地区品牌经济发展、推动"质量强国"战略提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李玏		4	0	0.0	0.0