用户聚合:新媒体时代网络剧的营销思路 ——以《陈情令》为例

• 作者: 左伟楠
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 网络剧营销 新媒体 《陈情令》 用户
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 视听研究
• 页码范围: 71-72
• 页数: 2页
• 字数: 3871字
• 语种: 中文

摘要

近年来,网络剧爆款频出,2019年暑期播出的《陈情令》表现尤为亮眼,全方位聚合用户的营销思路,成功打破圈层桎梏,成为大众爆款,并入围年度最佳影视宣发热度案例.本文结合新媒体时代的环境特点,提出该剧营销过程中蕴含的"横向—纵向—横向"的内在逻辑,即全方位布局、纵向深耕与二次拓展,涉及粉丝营销、话题营销、口碑营销等多种营销方式,试图为未来网络剧的营销提供新的借鉴思路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	左伟楠	首都师范大学文化产业系	1	0	0.0	0.0