考虑参照效应的网络内容动态定价与广告版面决策

• 作者: 徐建 段永瑞 霍佳震
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 动态定价 广告 参照效应 网络内容 双边市场
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 140-149
• 页数: 10页
• 分类号: F224
• 字数: 8425字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-2542.2020.01.015

摘要

在考虑参照效应的基础上,研究了网络内容提供商的3种定价策略:基本定价策略、考虑参照效应的固定定价策略与动态定价策略.得到了最优解存在唯一性的条件,并给出了3种情况下最优价格和广告版面的显式解.数值模拟发现:初始参照价格会影响最优动态定价,初始参照价格越高,最优广告版面越小,总收益越大;最优广告版面随着消费者记忆系数的增大而减小,随着订阅量关于参照价格敏感系数的增大而增大,随着广告对订阅量的负效应的增大而减小;动态定价下的总收益总是高于固定定价下的总收益;参照效应对于企业的收益有较大影响,当初始参照价格较高时,不考虑参照效应时的总收益低于考虑参照效应时的总收益;但当初始参照价格较低时,不考虑参照效应时的总收益高于考虑参照效应时的总收益.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	霍佳震	同济大学经济与管理学院	155	3783	31.0	56.0
2	段永瑞	同济大学经济与管理学院	48	872	15.0	28.0
3	徐建	上海立信会计金融学院工商管理学院	1	1	1.0	1.0