从电视购物到电商直播的三个“突破口”

• 作者: 吴瑞琳 宋湘绮 蔡宇轩 薛尧文
• 来源期刊: 北方传媒研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 电视购物 电商直播 主播个人IP
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 页码范围: 63-66
• 页数: 4页
• 分类号: G229.2-F

摘要

中国电视购物经历了快速成长时期后,已渐成规模,但存在受众参与度低,难以引起共鸣;虚假宣传严重,缺乏行业规范;电视平台式微,消费潜力不足的问题。伴随互联网的普及和成熟,电商直播发展壮大,凭借其有效的受众互动机制和闭合的产业链条,有逐渐取代电视购物的势头,成为一种的新的生活方式。在中国电商直播从"野蛮生长"到"量大质优"过渡的关键时期,应从构建信任矩阵,打造主播个人IP;构建流量矩阵,精准引流导购;构建传播矩阵,共创集中共享平台三方面寻求直播发展的新突破口。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋湘绮	中南大学文学与新闻传播学院	60	69	4.0	6.0
2	蔡宇轩	中南大学文学与新闻传播学院	1	0	0.0	0.0
3	吴瑞琳	中南大学文学与新闻传播学院	1	0	0.0	0.0
4	薛尧文	中南大学文学与新闻传播学院	1	0	0.0	0.0