乡村振兴背景下农产品品牌服务设计策略研究 ——以大名府香油制品为例

• 作者: 张宇 张迎丽 赵芳华
• 来源期刊: 工业 工程 设计
• 学科: 工学
• 关键词: 乡村振兴 乡村品牌 服务设计 农产品
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 创新设计助力乡村振兴
• 页码范围: 86-94
• 页数: 9页
• 分类号: J524|TB472
• 字数: 6653字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19798/j.cnki.2096-6946.2020.04.014

摘要

通过服务设计理论与方法,提升农产品品牌形象,提升消费者购买体验,为农户增加销售量及收益,为乡村振兴政策的实施与实践提供设计探索.以香油制品为例,通过消费行为、市场分析等,确定利益相关者、用户画像、用户旅程地图J5、接触点分析,提出在乡村振兴社会背景下香油农产品用户体验地图、线上购物服务蓝图,构建农产品品牌服务设计策略.以服务设计思维方法,通过设计助力农民脱贫,提升乡村农产品竞争力,结合现有政策优势、技术手段、市场机会,提出农产品品牌服务设计策略.乡村农产品的天然、绿色、富有历史与情怀等优势与其质量标准缺乏、品牌意识弱、传播途径窄等劣势并存,通过设计注入品牌生命力,构建易于农户操作、投入成本低、具有较好用户体验的服务系统,是塑造农产品品牌的重要手段,培养农户服务思维、品牌思维,让农户创收增收,是实现设计扶贫、乡村振兴的重要途径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张宇		10	40	3.0	6.0
2	赵芳华		24	22	3.0	3.0
3	张迎丽		1	0	0.0	0.0