“互联网+”背景下汉服文化产业发展模式的研究——基于1002家汉服淘宝店截面数据的分析

• 作者: 冯思媛 周廷恒 朱殷 王思维 谷雨
• 来源期刊: 社会科学前沿
• 学科: 工学
• 关键词: 汉服文化产业 互联网+ 网络销售
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 页码范围: 603-614
• 页数: 12页
• 分类号: TS9

摘要

自21世纪以来,汉服文化不断传播、汉服产业逐渐发展,但汉服文化产业涵盖面广,目前尚无明确的发展方向和高效的发展模式。本文认为汉服服装是产业的主体、汉服的线上销售是产业发展的突破口。本文搜集了1002家汉服淘宝店铺的信息,通过描述性统计和计量模型分析后发现:过早注册运营的汉服淘宝店因为与网购热潮、汉服复兴运动错位,没有发展出规模,而近几年的汉服淘宝店赶上了潮流,崛起迅速。店铺的销量与商品价格、店铺信誉和物流服务等内在因素有关,与店铺所在地互联网发展水平的高低、是否有众多实体汉服店等外在因素无显著相关关系。因而汉服商家应该提供物美价廉的商品,打造优秀的汉服品牌并积极利用网络平台推广产品,而不必纠结于网店选址。