“墙外开花”

• 作者: 马馨悦
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品牌 消费者群 消费习惯 实体店 外部市场 集团 预算 扩张
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F27

摘要

随着西方奢侈品牌纷纷涌向中国大陆开设实体店,这些品牌已经开始在不同程度上慢慢抓住市场。然而中国时尚集团试图向西方扩张的尝试却出乎意料地没那么成功。一直以来,中国品牌尽管有预算和资源,但在向中国以外的地区扩张时都堇慎。他们何以直接接触庞大而富裕的本地消费者群,所以为此准备了足够的预算储备。但许多国内企业集团满足于预测当地的消费习惯,深入分析自身所在的层次,而不是专注于外部市场。