基于游客照片的皖南古村落目的地意象——以安徽宏村为例

• 作者: 冯琴 曹兴平 胡家镜 贺涵 郭凌
• 来源期刊: 资源科学
• 关键词: 游客照片 目的地意象 古村落 内容分析 共现网络分析 宏村
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 所属期刊栏目: 旅游资源
• 页码范围: 933-945
• 页数: 13页
• 语种: 中文
• DOI: 10.18402/resci.2020.05.11

摘要

旅游目的地意象是目的地形象形成的前提,也是游客旅游决策的前置变量.成熟的游客将会投入更多资源参与决策过程,也更依赖目的地意象而非目的地形象作出旅游决策.本文以安徽宏村为案例地,以发表在旅游社交网站中的游客照片为研究样本,采用NViv0 11软件进行内容编码,并用UCINET6社会网络分析软件对编码后的节点数据进行了共现网络的量化分析,从景观元素及元素组合两个层面解读游客对宏村的意象感知.结果 表明,自然风光和建筑构成了游客凝视下宏村的主体意象元素.由徽派特色民居和古村落水景等元素构成的“水墨宏村”意象游客关注度最高.空间上,各种景观元素有机组合,人文建筑与自然风光交相辉映,田园景观与古村群落相互映衬,当地独特的文化元素和古村落乡村生活画卷相得益彰.本文还基于游客照片分析的目的地意象研究个案,解读了游客凝视焦点和核心诉求,总结了皖南古村落旅游开发及营销中存在的具体问题.研究结论有助于古村落目的地明确自身资源保护和利用方向,优化旅游产品开发和供给,精准打造古村落IP并进行市场营销.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭凌	四川农业大学旅游学院	36	382	13.0	18.0
2	曹兴平	四川农业大学旅游学院	3	3	1.0	1.0
3	贺涵	四川农业大学旅游学院	2	0	0.0	0.0
4	冯琴	四川农业大学旅游学院	1	0	0.0	0.0
5	胡家镜	四川农业大学旅游学院	12	13	3.0	3.0