瑞幸与星巴克咖啡品牌的认同感研究

• 作者: 何佳迅 农先文 张婕 张雨欣 潘霞
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 农学
• 关键词: 认同感 咖啡品牌 心理需求
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌创意
• 页码范围: 19-22
• 页数: 4页
• 分类号: S571.2
• 字数: 3371字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.01.007

摘要

通过研究和对比星巴克和瑞幸两个咖啡品牌的定位,分析其在营销方面所运用到的设计心理学原理,了解其满足了顾客的求实、求廉及明星崇拜心理这三方面的心理需求,从而探究品牌建设应如何获取并提高消费者对其品牌的依赖感与认同感.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	农先文		10	0	0.0	0.0
2	何佳迅		2	0	0.0	0.0
3	张婕		2	0	0.0	0.0
4	潘霞		2	0	0.0	0.0
5	张雨欣		2	0	0.0	0.0