移动渠道与PC渠道客户购买率与流失率差异

• 作者: 吴邦刚 杨柳 陈煜波
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 移动电子商务 购买率 流失率 交叉购买行为 BG/NBD模型 随机建模
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 页码范围: 924-933
• 页数: 10页
• 分类号: F205|F224.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn1005-2542.2020.05.010

摘要

基于移动渠道的特征,拓展了客户关系管理领域具有代表性的BG/NBD模型.通过在模型中引入协变量,分析不同交叉购买行为下移动客户和传统线上客户在购买率和流失率上的差异.进一步,以2012～2014年京东商城19 189名客户购买数据为分析单位,对拓展模型进行估计和分析.结果 表明:移动客户的购买率显著高于传统线上客户的购买率,而且移动客户的流失率也显著低于传统线上客户的流失率.同时发现,交叉购买行为对上述关系具有显著的调节作用:在有交叉购买行为的情况下,移动客户与传统线上客户无论是在购买率还是流失率上的差异比没有交叉购买行为下的差异更显著.