运动装品牌视觉传播对购买决策影响研究

• 作者: 栗梅 王安琪 穆芸 霍荣誉
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 视觉传播 感知价值 购买决策 运动装品牌 消费者
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 75-82
• 页数: 8页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 7401字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2020.08.012

摘要

文章对当下全媒体时代中的运动装品牌视觉传播、感知价值、购买决策理论文献进行梳理并构建影响关系模型;提取视觉传播五个维度,结合案例进行问卷调研,通过结构方程模型对研究理论模型进行验证.结果表明:店铺视觉营销、流媒体直播、电子平面媒体对购买决策有显著影响作用;实体店铺应是消费首选;流媒体直播受感知价值中介作用最强,其次是店铺视觉营销和短视频,AR/VR技术对消费者购买决策影响不强.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	穆芸	大连工业大学服装学院	23	29	3.0	5.0
5	王安琪	大连工业大学服装学院	3	0	0.0	0.0
6	栗梅	大连工业大学服装学院	4	0	0.0	0.0
7	霍荣誉	大连工业大学服装学院	2	0	0.0	0.0