新媒体时代下微电影广告传播策略分析

• 作者: 丁传宁
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 新媒体时代 微电影广告 5W模式 广告传播
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 视听解读
• 页码范围: 140-141
• 页数: 2页
• 字数: 3584字
• 语种: 中文

摘要

新媒体时代,微电影广告作为一种新的广告形式,一直以来备受观众青睐.微电影广告的核心之处在于将电影的故事性与广告的商业性深度融合,侧重的是品牌形象的传播.因受众面积大、制作周期短、推广费用低、受众互动性高、内容多样化等优势在网络上大面积裂变传播.本文基于拉斯韦尔的"5W"分析方法,从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道以及传播效果五个层面对新媒体时代下微电影广告传播策略进行分析,为微电影广告的强劲发展提供参考借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丁传宁	陕西师范大学新闻与传播学院	2	0	0.0	0.0