双渠道零售模式下生产商定价策略分析

• 作者: 郭曼
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 双渠道零售商 定价目标 最优定价策略 电子商务 利润率
• 年，卷（期）: 2020,（15）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 117-120
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 6228字
• 语种: 中文

摘要

电子商务环境下,线上零售业务得到快速发展,许多成规模的传统零售企业在探索线上线下双渠道销售模式.虽说在互联网环境下诞生的线上零售模式信息化程度较高,但是与传统零售相比,线上虚拟性产品零售模式与现在的零售市场发展环境不相适应.尤其是双渠道零售模式下,线上线下商品零售价格难免存在矛盾.对此,本文基于双渠道产品零售定价目标与线上线下定价策略的理论基础,通过建模对于线上线下定价进行比对分析,以此确定双渠道销售模式下最优定价策略,为厂商提供最大利润率.