欧莱雅:国际美妆品牌的社会化、数字化布局

• 作者: 李及言 陈苏城
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 营销环境 欧莱雅 时空环境 美妆 李佳 人格化 品牌 数字化
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 页码范围: 47-52
• 页数: 6页
• 分类号: F27

摘要

疫情期间,直播带货成为许多品牌、企业的选择,在线下渠道暂时停滞的时空环境中,直播以人格化的形式实现商品和信息的传达。而说到直播,自然李佳琦是无法回避的一个现象级人物。那么,欧莱雅作为李佳琦背后推手,它的营销,自然值得关注和梳理。经过研究,我们发现,欧莱雅的营销布局涵盖了内容、技术、数据等方方面面,远不止于“直播”。而这些布局,构成了新营销环境下的一个典型案例,对企业而言,具有长远的借鉴和参考意义。