本土4A的品牌营销增长战略--专访英扬传奇董事长吕曦

• 作者: 周晓琳 陈苏城
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 一体化运营 媒介资源 互联网平台 广告传播 咨询服务 代理 碎片化
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 页码范围: 57-60
• 页数: 4页
• 分类号: F42

摘要

伴随着数字技术的发展和互联网平台的崛起,代理公司作为媒介资源中介方的地位日益被挑战;同时消费者触点增多,购买路径相比以往更加捉摸不定,形成无数碎片化的细分人群,让广告传播的效果越来越难显现。面对这一境遇,从单纯的传播业务升级,向上游发展咨询服务,为企业的战略和一体化运营提供支持,成为一些代理公司的选择方向。