数字时代的偶像崇拜:品牌虚拟形象与受众关系视角

• 作者: 邢彦辉 樊雪琛
• 来源期刊: 当代传播
• 关键词: 偶像崇拜 品牌虚拟形象 粉丝型受众
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 所属期刊栏目: 传媒产业
• 页码范围: 78-81
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

品牌虚拟形象是企业或组织形象识别系统中最为重要的环节,已成为品牌资产.其拥有者和塑造者为满足受众需求,实现推广目标,在虚拟形象形态和性格设计中以各种手法赋予拟人化特征,使其由简单视觉符号转变为拟人化偶像文化符号,粉丝型受众对其的迷恋与推崇表征着数字时代的偶像崇拜.本文着重分析品牌虚拟形象与受众之间偶像崇拜关系的构建,揭示其形成和维系原因,展望偶像崇拜关系未来之变化.