“品牌定位”理论研究与实践

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌定位 资源配置 品牌战略 差异化优势 研发方向 目标受众 主导作用 品牌竞争优势
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 页码范围: 17-22
• 页数: 6页
• 分类号: F27

摘要

作为品牌战略与品牌建设的基础理论之一,品牌定位对于形成品牌竞争优势具有战略性主导作用。企业可通过打造品牌独特个性,寻找差异化优势,从而在目标受众心中占据独特的价值地位,并与目标受众建立长期、稳固的关系,还可确定其研发方向,优化企业的资源配置。由此可以看出品牌定位的重要性。本刊通过对品牌定位理论相关著作及研究的梳理,展示中国学者结合实际情况研究可行性方法论,还原品牌定位理论不断被完善丰富的过程。