借势定位理论,跑赢新冨销时代

• 作者: 张翔 霍子怡 韩燕
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销手段 特劳特 定位理论 著名营销专家 打造品牌 接收方 竞争者 消费者
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 页码范围: 23-24
• 页数: 2页
• 分类号: F27

摘要

上世纪70年代,美国著名营销专家艾·里斯和杰克·特劳特提出定位理论,定位理论的核心内容是企业需利用营销手段以达到排除其他竞争者使品牌最终占据消费者心中位置的目的。该理论立足于打造品牌的视角,强调将消费者作为信息的接收方,利用营销手段对其进行心智攻占。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	韩燕	中国传媒大学广告学院	5	0	0.0	0.0
2	霍子怡	中国传媒大学广告学院	6	0	0.0	0.0
3	张翔	中国传媒大学广告学院	13	3	1.0	1.0