类型化音乐广播IP开发与品牌运营——以长沙市广播电视台城市之声FM101.7为例

• 作者: 刘勋 潘开政 黄洪珍
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 类型化广播 音乐广播 IP开发 媒介运营
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 征文:第四届“广播创新发展”
• 页码范围: 90-93
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

瞄准细分受众市场的类型化广播从20世纪中叶发展至今已成为国际上一种主流的广播模式,类型化音乐广播作为其中的分支近年来发展迅速.在湖南省内,FM101.7城市之声电台依托精准的受众定位、强大的音乐资源支撑、专业化模块化的节目内容编排、对受众群体的深度开发等措施,发展成为湖南省首家专业音乐伴随电台.而面临着新的市场竞争态势,FM101.7与众多类型化音乐广播一样,需要不断通过提升频道的IP及品牌开发与运营深度,拓宽盈利渠道,实现长期稳定的可持续发展.