网络造节背景下消费者感知价值与消费行为分析

• 作者: 张立畅 张翔
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络造节 消费者感知价值 消费行为 网络平台 网络购物
• 年，卷（期）: 2020,（13）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 71-74
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5967字
• 语种: 中文

摘要

网络购物已逐渐成为主流消费形式,销售商为了吸引更多的消费者,推出了许多促销活动,其中颇具知名度的便是"双十一"、"618"等网络电商节日,这种刺激消费的方式与消费者的感知价值有着一定的关系.本文以当代网络平台造节促销为研究背景,运用多元回归模型分析了消费者感知价值与消费者消费行为之间的关系.结果表明:在网络节日背景下,消费者感知价值对消费者的消费行为影响率达到41.1%,能够明显影响消费行为;社会价值、情感价值、服务价值和价格价值对消费者的消费行为具有促进作用,其中社会价值的促进作用最大,价格的促进作用最小;质量价值对消费者行为起到了抑制作用,这与网络购物节建立的初衷有着一定的关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张立畅		4	2	1.0	1.0
2	张翔		2	0	0.0	0.0