农产品微信营销参与主体博弈分析

• 作者: 于琦 李华
• 来源期刊: 江苏农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 农产品 微信营销 完全信息 博弈论 博弈均衡 参与主体
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: "乡村振兴"专栏
• 页码范围: 41-46
• 页数: 6页
• 分类号: F323.7
• 字数: 6871字
• 语种: 中文
• DOI: 10.15889/j.issn.1002-1302.2020.02.007

摘要

在我国,农产品的销售一直是棘手的问题,微信营销作为一种新兴的电子商务模式,给农产品的营销开辟了一条新的途径.目前,由于微信营销开展的时间不长,还存在着行业不规范、农产品品质难以保障等问题,如何理清农产品微信营销各参与主体的关系,让微信营销更好地为农产品服务,成为社会关注的问题.通过建立完全信息下农产品微信营销参与主体的博弈模型,运用博弈理论对消费者、农业企业、政府3个参与主体进行分析,探索实现博弈均衡的条件,并在此基础上提出解决农产品微信营销中存在问题的建议,包括企业积极参与微信营销、诚信经营、加大生产技术的科研创新;政府建立健全相关法律法规,助力建设食品安全信息平台,加大对违法企业的惩罚力度;消费者主动学习农产品质量安全的相关知识,积极参与到打击不诚信经营企业的行列当中.