潜意识广告的作用机制研究

• 作者: 肖国庆
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 广告营销 潜意识催眠 阈下刺激 社会认知
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 一线视点
• 页码范围: 169-170
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

社会心理学领域有一种"外周路径说服"的模式,指人们关注不假思索式的外部线索,而缺乏分辨和评价论据的动机和能力.相对于积极主动的中心路径,外周路径更偏向于感觉信息,表现出非逻辑的特性.这一点和潜意识广告所运用的手段不谋而合.潜意识广告多借助细节式的信息,通过隐蔽的催眠,使阈下刺激加速阈上知觉的启动,并依赖于社会的主流意识形态建构起消费者的情感诉求和物质需要,最终实现品牌营销.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肖国庆	济南大学文学院	3	0	0.0	0.0