名刊速览

• 来源期刊: 深交所
• 学科: 经济
• 关键词: 转售 广告价格 经销商 分销商 定价政策 MRP 品牌 两种类型
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 136-136
• 页数: 1页
• 分类号: F42

摘要

保护品牌的定价政策,定价政策分为两大类。最低转售(或零售)价格(MRP)政策允许制造商设定产品广告和销售的最低价格;最低广告价格(MAP)政策仅约束广告报价。两种类型都可以应用于所有转售商(数字和实体零售商、分销商和经销商)或仅适用于数字转售商。一般来说,一个品牌越受欢迎,经销商就越倾向于打折以吸引顾客。因此,一个品牌越有价值,就越需要一个强有力的政策。