5G时代基于“场景新五力”的品牌传播场景构建

• 作者: 臧丽娜
• 来源期刊: 当代传播
• 关键词: 5G 场景五力 场景新五力 场景构建
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 100-103
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

“场景五力”概念源于罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔的《即将到来的场景时代》.“场景”是5G时代的关键词,2020年在新冠肺炎疫情影响下,诸多品牌顺势转换传播阵地,在技术加持下的品牌场景正在突破场景五力边界,升级为以智能可穿戴设备、虚拟现实社交、微数据、智能物体、高精度室内定位为特征的“场景新五力”,表现出智能性、便捷性、可预测性、人本性等特点,为品牌传播新场景构建提供了可实现路径.