广告文案的四种修辞手法探析

• 作者: 俞红蕾
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 经济
• 关键词: 修辞手法 公益广告 广告文案 比喻词
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

著名广告人李奥·贝纳(Leo Burnett)曾经说过:"文字是我们这行的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。"面对突如其来的新型冠状病毒,广告人纷纷拿起手中笔,以笔作"枪",共同战"疫",用文字这种特殊方式抗疫。修辞,作为至关重要的文字表达手段,被广泛应用到疫情广告中来,使广告在抗击疫情中传播正能量、凝聚精气神。笔者依据鲜活的广告实例,对疫情时期广告文案中的四种主要修辞手法的具体运用进行剖析,希望对广告文案的创作实践有所启发。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	俞红蕾	三江学院文化产业与旅游管理学院	2	0	0.0	0.0