试论品牌建设与景德镇创意陶瓷产业的发展

• 作者: 侯越 唐凯欣
• 来源期刊: 陶瓷
• 学科: 文学
• 关键词: 品牌建设 创意陶瓷 景德镇
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 陶瓷文化
• 页码范围: 148-151,158
• 页数: 5页
• 分类号: J527-F
• 语种: 中文

摘要

古代中国陶瓷因其独有的先进技术而在世界陶瓷市场占据垄断地位.及至现代,欧洲、美国、日本在世界高端瓷器市场占优势.千年瓷都景德镇是中国陶瓷整体发展历史的缩影.今天,景德镇汇集着很多业内大师,高端瓷器价格昂贵,但是创立的知名陶瓷品牌并不多,苦于应对资本运作、新型线上营销模式、业界激烈竞争等多方面的挑战.本文通过在景德镇的实地走访调研,分析景德镇创意陶瓷产业存在的主要问题,探讨品牌建设如何促进创意陶瓷的发展.