疫情之下,电影宣发的“危”与“机”

• 作者: 冷成琳
• 来源期刊: 中国广播影视
• 学科: 文学
• 关键词: 院线电影 春节档 电影宣发 沉没成本 规模效应 票房 疫情
• 年，卷（期）: zggbys_2020,（7）
• 页码范围: 40-43
• 页数: 4页
• 分类号: J90

摘要

2020年春天,电影"无战事"。疫情突如其来,硝烟味已经颇浓的春节档影片集体解衣卸甲,酝酿多时的春节档"七强争霸"局面没能真实发生,票房蒸发百亿元,高额的前期宣发投入沦为沉没成本。行业停摆的50多天里,两部映前转网的院线电影《囧妈》《肥龙过江》并没有立刻引发规模效应,却给行业带来了不小的冲击。