不比拼价格,海尔打造价值护城河

• 作者: 慕容云
• 来源期刊: 商业观察
• 年，卷（期）: 2020,（24）
• 所属期刊栏目: 公司
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

应对价格战,在618当天,在多个平台、多个品类拿下第一、引领市场的海尔智家,究竟做对了什么? 以这一天的故事为切口,我们找到了三个关键词:高端、场景,以及社会价值.也许,这三个词,就是这位磨剑数年的大国巨匠,面对“黑天鹅”事件阴霾、与行业焦虑的答案. 疫情寒冬海尔逆势发力 疫情寒冬下,焦虑感,正在各行业蔓延.据中怡康数据显示,中国家电零售额2020年一季度下降了36％.而奥维云网的全渠道数据也表明,2020年一季度,国内冰箱零售量下滑22％,洗衣机零售量下降27％,空调更是重灾区,零售量下降了46.6％.