品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究

• 作者: 李建亮 李浩 郑晶
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌识别 品牌基因 品牌基因模型 服装品牌 服装设计 关键元素
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 63-70
• 页数: 8页
• 分类号: TS941.1|F273.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2020.09.012

摘要

为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据.品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因的物质载体,其构成要素成为品牌基因碱基构成的关键来源,定性与定量分析找出的服装设计关键元素契合了品牌基因模型构建的需要.结果 表明:以品牌风格和品牌文化为双链,廓形、款式、材质、细节为碱基的品牌基因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系,并带来基于品牌基因模型的产品创新方法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李浩		14	67	5.0	8.0
2	郑晶		5	2	1.0	1.0
3	李建亮		1	0	0.0	0.0