消费者的仪式狂欢:从传播仪式观看天猫"双十一"晚会

• 作者: 高杰
• 来源期刊: 采写编
• 关键词: 传播仪式观 双十一晚会 狂欢
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 媒介经营
• 页码范围: 173-174
• 页数: 2页
• 字数: 2705字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-8177.2020.01.069

摘要

天猫"双十一"晚会自2015年开始举办以来,不仅成为启动"双十一"购物节的重要仪式,也作为一种新的文化存在获得越来越多的关注.它把娱乐、文艺、消费、广告结合在一起,致力于打造极致狂欢与深度共情,刺激受众在仪式的参与中找到情感归属,同时进行多样化的品牌推广,激发消费欲望,诱导消费行为,培养人们对"双十一"购物节的文化认同和消费习惯,最终实现其商业变现的目的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高杰	安徽大学新闻传播学院	17	17	2.0	3.0