互动与数据:计算广告发展的关键路径

• 作者: 石张 徐增展
• 来源期刊: 新闻潮
• 学科: 工学
• 关键词: 计算广告 区块链 互动与数据
• 年，卷（期）: xwc_2020,（12）
• 页码范围: 11-14
• 页数: 4页
• 分类号: TP3

摘要

计算广告的核心诉求是在特定语境下特定用户和特定的广告之间的最佳匹配,而其实质是计算逻辑与大数据的结合。实现语境、用户、广告三者之间的最佳匹配,需要完善计算广告的两大基石——互动与数据。就计算广告发展现状来看,数据的结构性缺失和用户与环境实时互动的实时数据缺失,导致用户与广告的互动存在隔阂。而区块链的技术特性将突破现有的"数据孤岛"现象,重塑用户与广告的互动模式,带来计算广告发展的新业态。