互联网时代奢侈品牌实体门店存在的必要性探讨

• 作者: 王林曦
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 数字经济 奢侈品 奢侈品牌 实体门店 在线商业
• 年，卷（期）: 2020,（14）
• 所属期刊栏目: 商经理论
• 页码范围: 41-45
• 页数: 5页
• 分类号: F713
• 字数: 6264字
• 语种: 中文

摘要

数字经济的兴起和电子商务的普及在很大程度上改变了现有产业的基础运作模式,在线商业模式已经成为几乎所有市场板块的首要选择.但是,笔者观察到在奢侈品行业,全球实体门店数量尚呈上升态势,一众著名奢侈品牌仍在投入巨资建设完善传统线下销售渠道.在互联网经济当道的今天,却鲜有研究提及奢侈品行业实体门店的经营现状和相关分析.为什么奢侈品行业还在继续执行甚至加强传统的销售模式?奢侈品行业在这方面有什么特殊性质吗?本文围绕该核心问题,从奢侈商品本质、奢侈品牌战略需求和新城市区域构建特点三个方面进行了剖析和阐述.奢侈品牌实体门店未来的可能发展趋势也在本文研究范围内.