国内音乐短视频盈利模式研究——以抖音为例

• 作者: 沈笑 王倩倩
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 音乐短视频 盈利模式 5w传播模式 4c营销理论
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 33-37
• 页数: 5页
• 分类号: F713.36
• 字数: 7255字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-0061.2020.03.009

摘要

抖音凭借遥遥领先的日活跃用户数成为音乐短视频行业的代表,其盈利模式无可厚非地承载着巨大的商业价值.对短视频盈利模式进行探究发现,广泛传播和精准营销是短视频盈利的关键.研究从传播的5W要素和4C营销理论出发,深入分析当前盈利模式存在的问题,提出针对性的解决策略.在5W传播模式和4C营销理论的基础上构建了音乐短视频平台的盈利模型.同时将平台盈利现状和使用与满足理论、拟剧论等高度融合,提出了充分满足用户需求、激发用户表达欲的营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王倩倩		12	21	3.0	4.0
2	沈笑		1	0	0.0	0.0