基于新媒体的品牌营销战略研究

• 作者: 王婕
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新媒体 品牌营销 定位 战略 营销渠道
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 对策研究
• 页码范围: 120-124
• 页数: 5页
• 分类号: F713.56
• 字数: 6255字
• 语种: 中文

摘要

为了顺应新媒体时代的到来,探究新媒体环境中品牌营销的长久发展,文章对品牌营销的应用现状做出简要分析,对营销内涵进行深入的探讨和挖掘,提出新媒体环境中品牌营销面临的主要问题,并依据STP理论提出细节方面的应对策略.得出新媒体逐渐替代传统媒体的市场,营销规则和环境发生了巨大的改变.消费者由原来的被动受众变为主动受众,品牌商越来越意识到新媒体对于品牌营销的重要作用和意义.但是新媒体环境中品牌营销问题层出不穷,由于品牌定位混乱,市场监控难等问题,品牌营销急需提出解决方法,因此,要进行新媒体品牌营销首先需要确立品牌营销战略关键点,找到品牌和市场的清晰定位,帮助企业细分和确定目标市场,利用多种新媒体渠道整合营销,传统媒体和新媒体相结合,以"新4C法则"为指导等开展品牌营销策略,将产品和服务信息传达给受众.从消费者角度出发,确定合适的营销渠道,选择合适的营销策略,促进品牌营销良性发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王婕		2	10	2.0	2.0